中國現(xiàn)代建筑陶瓷工業(yè)，誕生于上個(gè)世紀(jì)80年代。在逾40年的發(fā)展歷程中，中國建陶行業(yè)經(jīng)歷了無數(shù)次的產(chǎn)業(yè)變革、政策迭代及市場洗牌。潮起潮落，很多曾頗具盛名、影響深遠(yuǎn)的陶瓷企業(yè)，因未能經(jīng)受住產(chǎn)業(yè)與市場周期性變革的考驗(yàn)而退出歷史舞臺。

有一家企業(yè)，卻像一只雄鷹般始終盤旋于行業(yè)高空，搏擊風(fēng)雨，俯瞰山河。跨越半個(gè)世紀(jì)，品牌歷久彌新。

 

奮飛50年

鷹牌成就經(jīng)典

 

 

鷹牌陶瓷，創(chuàng)建于1974，自誕生之初便承載著對陶瓷藝術(shù)的熱愛與追求，始終堅(jiān)守品質(zhì)與創(chuàng)新的核心價(jià)值。從我國計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期70年代的工藝美術(shù)陶瓷到改革開放80年代的建筑陶瓷，從90年代突出發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)、海外上市，到新世紀(jì)致力成為國內(nèi)一 流的健康人居整體解決方案提供商，鷹牌發(fā)展的每一步，都源于其對品質(zhì)和服務(wù)的不懈追求。

50年來，鷹牌陶瓷始終扎根于產(chǎn)品研發(fā)，堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，遵循“76道檢驗(yàn)工序”、“四大關(guān)鍵工藝”，打造出“鯨MAX系列”、“素奢微水泥”、“月光巖”及“中國瓷”IP形象產(chǎn)品等超600款全品類產(chǎn)品體系。鷹牌以創(chuàng)新發(fā)展為驅(qū)動(dòng)，以產(chǎn)品品質(zhì)為核心，走出了一條差異化的發(fā)展路線。

1974年—2024年，鷹牌奮飛50年，成就民族經(jīng)典，以獨(dú)特的吸引力和核心競爭力，陪伴了一代又一代用戶。

 

打破邊界

于傳承中創(chuàng)新

 

 

2024年是鷹牌創(chuàng)建的50周年，也是鷹牌陶瓷堅(jiān)定走“陶瓷+大家居”雙軌并行的第二年。鷹牌由此開啟了一個(gè)全新的發(fā)展階段。

在陶瓷產(chǎn)品方面，鷹牌憑借民族品牌的底蘊(yùn)優(yōu)勢，傳承中國美學(xué)文化，積極創(chuàng)新，構(gòu)建了IP產(chǎn)品＋多元化產(chǎn)品矩陣。通過推出“中國瓷”系列IP產(chǎn)品，持續(xù)輸出品牌文化內(nèi)涵及價(jià)值；多元化常規(guī)產(chǎn)品的開發(fā)則為用戶打造差異化全生活場景。

在大家居產(chǎn)品方面，鷹牌引入國際“WELL健康人居標(biāo)準(zhǔn)”，圍繞“健康”和“美學(xué)”兩個(gè)價(jià)值主張，以墻板、地板、瓷磚、質(zhì)感墻衣產(chǎn)品一體化銷售和服務(wù)，為消費(fèi)者提供輸出健康人居空間解決方案，全力打造國內(nèi)一 流的健康人居生活消費(fèi)者品牌。

值得一提的是，鷹牌全新5000㎡總部展廳也在今年盛大開業(yè)。鷹牌對于人居空間美學(xué)的核心價(jià)值觀已經(jīng)突破單一陶瓷品類，將產(chǎn)品進(jìn)化為品牌價(jià)值生態(tài)。全新總部展廳呈現(xiàn)了一個(gè)新的品牌生態(tài)形象，也是鷹牌在50年制造業(yè)基因傳承背景下的一次品牌文化及核心價(jià)值的集中化展示。

鷹牌不斷打破邊界，在一次次變革中強(qiáng)化自身羽翼，讓品牌底色更加鮮明。

 

品牌降落出行地帶

開啟下一個(gè)

鷹牌50年

 

 

所有能夠穩(wěn)健發(fā)展的品牌，都有一個(gè)共通點(diǎn)，即長期主義。鷹牌的長期主義不僅體現(xiàn)在對品質(zhì)的堅(jiān)守、中國美學(xué)的傳承，更體現(xiàn)在對品牌的長期打造。一句耳熟能詳?shù)膹V告語“很多年以后，我還選鷹牌”，傳達(dá)了鷹牌的品牌塑造思路：將過去沉淀為珍貴資產(chǎn)，用明天創(chuàng)造更大的價(jià)值。

就在近日，正值50周年的鷹牌再次發(fā)起了一場品牌與世界的對話。

 

 

 

 

 

 

 

 

今年以來，人們出游熱情持續(xù)高漲，各地景區(qū)重現(xiàn)人潮涌動(dòng)的火熱場景，彰顯著消費(fèi)市場的澎湃活力。隨著暑期拉開帷幕，流動(dòng)的人潮再次涌向戶外。中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，今年暑期國內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)測達(dá)18.39億人次，將是過去五年來“超熱”暑期游。

為抓住這波出行紅利，鷹牌全面降落湖南鳳凰古城、湖北武當(dāng)山、湖南衡陽南岳衡山、海南蜈支洲島、韶關(guān)丹霞山、安徽黃山、浙江烏鎮(zhèn)、江西廬山、山東泰山、河南嵩山少林寺、山西平遙古城、云南玉龍雪山、廣西桂林象山、貴州黃果樹、陜西華山、西安秦始皇陵兵馬俑、四川峨眉山、廣東潮州古城等各大火熱旅游圈，與中國主流人群見面。

 

 

 

 

 

 

不論是高鐵站大廳、景區(qū)出入口，還是旅途必經(jīng)路段，出游人群總能看到鷹牌的身影，巨幅的廣告畫面，經(jīng)典的品牌形象，散發(fā)著品牌雀躍的生命力。

這幅聚焦全國重點(diǎn)旅游圈而展開的品牌畫卷，是鷹牌對過去50年的回望，更是對下一個(gè)新時(shí)代的展望。

 

 

 

 

 

 

 

在時(shí)代的巨浪中，是自我革新的勇氣，緊跟時(shí)代的步伐，和對品牌的長期堅(jiān)守，讓鷹牌成功穿越周期，不斷飛向高處。

展望下一個(gè)50年，鷹牌將繼續(xù)踐行“陶瓷+大家居”雙軌并行的戰(zhàn)略，在全新戰(zhàn)略的賦能下，全面開啟波瀾壯闊的大家居飛行版圖，筑夢健康品質(zhì)人居。