近日，國內(nèi)權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)中怡康發(fā)布了《2018熱水器618市場分析報告》(以下簡稱報告)，報告顯示，618期間線上市場的競爭中，海爾電熱水器增長明顯，以36.7%的市場份額位列第1，第2名和第3名的市場份額分別為25.8%和22.6%。另外，中高端、60L大容量的消費趨勢愈加顯現(xiàn)。

電熱水器新格局：海爾線上份額**

從中怡康2018熱水器618市場分析報告上看，1-5月熱水器線上增長30%，零售額、零售量同比增長31%、20%，線上渠道依舊是消費者的購買入口。電熱水器線上排名前三的品牌分別是海爾、美的、A.O.史密斯，其中海爾以36.7%零售額占比位居電熱市場**。

除了品牌間份額的此消彼長，電熱水器線上品牌的格局也在發(fā)生變化。從報告看，線上前三品牌占比85.1%，這個數(shù)字在**季度為近80%，意味著當前電熱水器行業(yè)的品牌集中度在進一步提高。

60L及以上成線上新趨勢，海爾大水量實現(xiàn)引領

隨著二胎政策的放開，“四口之家”趨勢明顯，以前的小容量的電熱水器不能滿足用戶的日常用水需求，大容量、大功率的產(chǎn)品成為現(xiàn)代用戶家庭的**。

報告也顯示了這種消費趨勢，618期間線上60升大容量電熱水器比重占42%，成為目前線上市場主流。其中海爾表現(xiàn)突出，618期間60升2000瓦的市場競爭中，海爾以84%的超高市場份額排名**，另在60升3000瓦市場競爭中占比超三分之一。

海爾電熱水器主推的明星產(chǎn)品：瞬熱防電墻熱水器PLUS9

消費升級，電熱水器走向瞬熱、智能化

隨著國內(nèi)消費升級的影響，消費者對智能化、舒適化的訴求增強，進而推動了電熱水器線上中高端市場的增長。報告顯示，618期間線上市場成交價提價較為明顯，當周價格漲幅超20%。另據(jù)中怡康25周電商數(shù)據(jù)顯示，電熱水器中高端增長迅速，其中1900+占比31.2%，較去年同期增長7.7%。其中尤以海爾表現(xiàn)**為突出：1900+占比9.3%，是第二名的1.26倍。

在深度洞察消費者需求的基礎上，各大熱水器品牌不斷創(chuàng)新升級。在天貓、京東等渠道可以看到，搭載了瞬熱技術(shù)、智能化功能的電熱水器已經(jīng)成為消費熱點。比如，海爾小體積、大功率、大容量的全新一代SMART瞬熱洗型防電墻熱水器在5000+價位段實現(xiàn)了份額**，其亮點是搭載了瞬熱技術(shù)，40L的小體積出水量**大10倍增容，以其超小身材超越行業(yè)60L傳統(tǒng)熱水器。

海爾電熱水器SMART：40L小體積10倍大出水量

其另一個亮點則是實現(xiàn)了智能化，云SMART技術(shù)能通過用戶洗浴習慣的學習，讓熱水器在用戶需要用熱水的時間進行加熱;根據(jù)季節(jié)氣溫的變化自動夏天調(diào)低冬天調(diào)高設置溫度;自動定位城市，在滿足用戶用水需求的前提下優(yōu)先采用半價的谷電時段進行加熱，替用戶省錢;熱水器長期不使用或者檢測到水溫容易滋生細菌時自動進行高溫抑菌等等。

近年來，消費升級讓智能科技不斷深入各個領域，拓展了各品牌更廣闊的服務空間。隨著安全、大容量、智能化等需求的不斷強勁，電熱水器行業(yè)的線上發(fā)展也將向著多元化發(fā)展，為熱水器產(chǎn)業(yè)帶來新的增長點，進而推動用戶體驗質(zhì)的飛躍。